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鲸鱼矿池(www.ipfs8.vip):一个在校研究生的自述:我为什么卸载拼多多?

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2021-05-20 20 admin

所属分类:行业新闻快讯

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图:图虫

泉源:21Tech(News-21)

作者:曾俊彦 杨洁茹

编辑:李清宇

离拼多多天天领现金提现,还差最后0.01个金币。

我眼睁睁地看着指针又一次徐徐停在祝福卷轴,满腔希望再度落空。

环视微信列表,能“骚扰”的密友已经找了个遍,对话框里皆是卑微的“帮我点一下呗”,我长叹一声:天上果真不会掉免费馅饼。

我总结了一下自己加入的许多拼多多“100元提现”流动,只管有少量乐成,然则还得多说几句话,希望人人能认清晰平台运营的规则。

实在,拼多多是把自己拉新的需求,寄生在用户的社交关系的行使和消耗上,把自己拉新的成本,转嫁到用户密友的社交压力上。一旦你介入这场套路游戏,你的几十甚至数百个密友也会被动介入其中。

无论是发出约请照样被动受到链接的人,都成为了收割流量的工具。有时刻,免费的才是最贵的,尤其是社交关系。

拉新

2019年那场席卷同伙圈的百亿津贴,烧钱烧出了电商平台的第三巨头。而我第一次知晓拼多多,是在《非诚勿扰》孟非的口播广告里。

那年我考研失败,抱着帮家里能省一分是一分的心态下载了拼多多。那时只觉它廉价,相关负面评价我却全然不知。拼多多界面一打开就是铺天盖地的红包雨,落得手中时是99.50元,转发密友助力满100即可提现。

我以为是新人福利,现在,哪家电商平台不挂出点大额优惠来拉新?当我点击后,紧接着一行行“手气最佳”、”预计再约请2人,直接提现”的字眼,让我自觉就是万里挑一的幸运儿,信心急速膨胀。

我,一个买适口可乐从未中奖,考研与录取线擦肩而过的好运绝缘体,今天也能中奖了?

拼多多没有所谓“盖楼”“养猫”“集福卡”名堂包装,而是直接甩出100元现金,明晃晃地摆在眼前,昭示你只需约请数位密友助力,百元红包轻松入账。

简朴粗暴,却也格外有诱惑力。100块,也不算小数额了,足够吃一顿暖锅或者四次黄焖鸡米饭了,我心中盘算。

于是,被突如其来的好运砸晕的我,将信将疑地把链接分享给了我那一帮插科讥笑的老铁们。

几秒后,“叮叮铛铛”一阵金币落入钱袋的声音,响亮悦耳,引得我心中一激灵。当屏幕上“99.5”瞬间涨到了“99.6”时,我信了。

活了二十来年,总该转运了吧。照这速率,再拉几个,我很快就能提现了。我心中暗喜。

本着“便民,不扰民”的原则,第一波我只给关系近的密友分享了链接。虽然后面密友助力增进的金额越来越少,我也顺遂领到百元红包。

我本应该见好就收,人不能两次踏进统一条河流,惋惜那时的我并没有悟出这个原理。

当我如法炮制,凑够299.99元,又一次摇动现金大转盘时,约请密友酿成只给1个金币,10个金币可以兑换成1分钱,当凑够9个金币之后,每次助力只能获得0.1个金币,这样凑够10个0.1的金币可以兑换一个金币,当凑齐9.9个金币后,还差0.1个金币就可以提现时,发现每次只能获得0.01个金币。

我气急,一边愤愤不平一边却又舍不得放弃。之条件现时响亮钱币入袋声的还历历在耳,况且前期也已消耗了不少人情。

我不得不硬着头皮去找上险些不联系的高中同砚,萍水重逢的校友,同伙圈的点赞之交,抨击性一次发了数十条新闻后,也由此收获了人生百态。

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有人表达体贴:

“兄弟,你不会进传销了吧?”

“考研失败没关系,别误入邪路”

也有人不情不愿:

“这次点了,下次就别搞了吧”

“拼多多还拼到我这儿来了?”

收割

屏幕背后传来的探寻问候,几分至心几分讥笑,我已经顾不得去分辨。攒到最后,我彷佛红了眼的赌徒,大摆出一幅不达目的誓不罢休的态势。

只是,平台营销套路之深,照样超乎我想象。

最后当我好不容易凑齐9.99个金币以后,不管怎么央求密友,现金转盘最终落到的都只是祝福卷轴,而一切”再约请2人,即可提现“的示意,在角落里都有一个小小的透明的“有时机”。

此时,为我助力过的密友已靠近80人,再也难以拉到新的用户了。有一天,甚至连我的导师也最先旁敲侧击提醒我,“不要把时间和精神虚耗在这种蝇头小利上,你应该多做点有意义的事情。”

直到此时,我才如梦初醒。原来你不是那1%的天选之子,只不外不知不觉中成为平台营销链条上的一环。

拼多多财报显示,2020年Q3,拼多多营销用度到达了100.7亿元,同比增进46%。同期拼多多的月活跃买家增添了7460万,简朴盘算能够知道,拼多多的获客成本为136元/人。作为对比,阿里巴巴同期获客成本高达1153元。

通过天天领现金的方式,拼多多只破费了100元,却收获了几十次精准广告投放,让拼多多的名声像病毒一样在人群中迅速扩散开来。

总结一下:所谓社交电商,不外是拼多多洞悉人情社会的本质后,以蝇头小利为饵绑架了这根人际链条上的每一小我私人。领现金的人囿于淹没成本,抱着不甘,幸运的心理去穷苦下一小我私人。被分享的人困于人人情子,“协助点一下,又不是什么大事”,却宛如挥之不去的苍蝇,无可怎样。

打开拼多多界面,铺天盖地的红包抽奖和优惠信息,比任何一个电商平台都多,源源不停地吸引不明真相的消费者们。

不妨剖析一下,若是你介入了这场流动,所面临的几种情形:

一、被约请的密友关系很铁,或者他并不介意这件事,他协助助力了。

二、被约请的密友对照介意这种事,然则碍于人情,照样协助点了,然则在那一刻,心里若干有点不爽。

三、对方不愿意点,或者忽略了这条新闻,你可能会以为这点小忙都不愿意帮,相互关系不外云云,若干会有点小失踪。

四、对方跟你原本就是萍水重逢,平时基本不怎么联系,正好借此时机删除了密友。

若是你约请的密友足够多,这四种情形基本都市存在:假设你约请了200个密友,其中可能有100人帮你点了,80人没有回应,20人直接删除密友。帮你点的100人内里,可能有70人不太情愿,碍于人情点了但若干有点小不爽。

在这个历程中,你履历了80次的小失踪、70次小不爽。而且可能失去了20个,在未来对你的事情和生涯有主要辅助的人。

你和众多密友谊绪的消耗以及你人脉的丢失,都是为了获得现金提现所要支出的成本,最主要的是,忙活半天也纷歧定能乐成。

与此同时,提议者在整个历程中所发生的任何负面情绪,可以明白为他为了获取现金回报自愿肩负的成本,然则原本不相关的微信密友却要被迫介入其中。一旦被动收到了这条链接,就像是一根锚定那里,除非是百分百心甘情愿,否则无论是委屈点一下,照样犹豫再三之后选择不点,都是一种不太好的体验。虽然对于单个个体的影响有限,然则影响的人数不少。

在我放弃拼多多良久之后,“叮咚” 幽静了良久的微信又跳出新新闻提醒:

“兄弟,协助拼多多点一下呗”

啊,又最先了……

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