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作者|顾 韩

编辑|李春晖

复盘今年的暑期档,“古偶复兴”绝对是第一关键词。从6月的《梦华录》到8月的《苍兰诀》,几部热播古偶剧不仅数据亮眼、声量惊人、商务爆棚,评分也大多达到7分以上,并且给剧中演员、幕后厂牌、播放平台都带来了不小的加成,再次提醒人们古偶蕴藏的爆发力与长尾效应。

当然我们也不会忘了,这是古偶在经历监管限额、内容瓶颈等一系列问题之后难得的高光时刻。因此在讨论古偶复兴的同时,各方并非盲目乐观,都期待着古偶在内部真正实现突破,将这股势头延续下去,而非仅仅是一个热门档期的昙花一现。

那么,古偶升级的方向究竟在哪里?除了观察剧集市场本身的演进,也可到上游网络文学里去寻。

这一方面是因为,IP改编在古偶中始终稳定占据着较高的比例。网络IP潮到来之后,古言网文与古偶更是形成了稳定的转化关系,因此古言的内容潮流对于古偶有一定的风向标意义。举个例子,“种田文”就是从古言吹向古偶、并且提早被预测到的一股流行。

另一方面,网络文学属于商业化写作,在紧跟流行、调整迭代方面有着更强的驱动力,有可能抢先一步抓住并回应内容市场的最新诉求,为影视行业提供思路。

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那么问题来了,新一代古言IP究竟进行着怎样的蜕变,又可以在哪些层面引领古偶创作?

在9月18日举办的恭王府博物馆×阅文集团网络文学国风作品研讨会上,来自网文行业、影视行业、学界与文博领域的专业人士围绕古言IP进行了精彩的跨界讨论,或可给我们一些提示。

古偶待升级

“中华上下五千年,传承已经存在于集体与个体的无意识中。现代人遇到困惑焦虑会不由自主想要上溯到传统思维中,寻找解决之道和精神慰藉。这就是古言小说与影视剧始终受欢迎的缘由。”

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这一看法,来自论坛中的北京大学副教授丛治辰。

确实,硬糖君也认为,在国剧诸多品类中,古装是一个招牌类型,历史悠久、谱系宏大,拥有稳定的受众基本盘。不管电视时代还是网络时代,都有许多国民经典、流行爆款诞生在古装剧中。

2010年以后,热钱涌入影视行业,古偶产量暴涨,危机也随之到来:流量IP模式之下,古偶成为天价片酬、偷工减料等行业乱象的重灾区,风评严重受损;同时,扎堆投拍导致内容同质化、制作流水线化,观众产生审美疲劳,轻易不再为套路买单。

种种原因导致古偶一步步陷入尴尬处境。2021年,不少曾经颇受期待的项目,播出时要么哑火,要么因为魔改、老套、选角等槽点被嘲出圈。

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